La publicidad es el haz de estrategias desplegadas por parte de una persona física o jurídica para lograr que un grupo de individuos piensen o actúen de una cierta forma. Normalmente lo que se busca con este instrumento, a fin de cuentas, es la adquisición económica de un artículo o servicio.

Es importante distinguir la publicidad de la propaganda; si bien los conceptos se parecen en su fin de difusión, la segunda se dirige más al ámbito político, social e ideológico, pues lo que propaga son ideas: trata de convencer a la gente para que piense de X manera en base a ciertos argumentos, y así forme parte de una determinada causa. En cambio, la publicidad está especialmente dirigida a la generación de ventas.

Hecha esta aclaración, vamos a distinguir los diferentes tipos de publicidad que se pueden desarrollar como parte de la campaña de marketing de una empresa. 

¿Una aclaración? Existen diferentes criterios para clasificar la publicidad de acuerdo con el objetivo al cual apunte, según al público específico al que se encuentre dirigida, en relación a su extensión o alcance público, etc.

 Así, emprenderemos una clasificación ordenada de los tipos de publicidad que podemos encontrar hoy en día..

Según el fin  

• Comercial
• Comparativa
• De reforzamiento
• Corporativa
• De servicios públicos

Según el destinatario

• Business to Business
• Business to Consumer

Según la amplitud

• Internacional
• Nacional
• Regional
• Local
• Masiva
• No masiva

Según el canal

• En boca de expendio
• Boca a boca
• Impresa
• De calle
• Televisiva
• Radiofónica
• Por Internet
• Telefónica

Según el método

• Interactiva
• Subliminal
• Engañosa
• Desleal
• Agresiva

Aquí la distinción se puede hacer, cuando un anuncio estimula solo la demanda de un producto o la de todos los productos de una marca o empresa. 

Publicidad de producto: solo tiene el fin de estimular la demanda de un producto específico. cuando una compañía desea mostrar la importancia de lo que hace, recurre a los productos publicitarios , entre los mas usados son: sombrillas. canguros, morrales, gorras, agendas, esferos. Todo de acuerdo a su linea de enfoque de la empresa. 

Publicidad institucional: es la que se realiza con el fin de aumentar las ventas de todos los productos que tienen una marca. es como cuando Bimbo muestra todas sus líneas de productos en un anuncio, sin hacer énfasis en uno en especial, y al final solo menciona "Con el cariño de siempre", está haciendo este tipo de publicidad.